Рынок интернет-рекламы в 2009 году все-таки вырос
2009 год был самым тяжелым для рекламной промышленности России, наверное, со времен Хрущёва. Рекламные агентства закрывались пачками. Огромное количество безработных дизайнеров и менеджеров бродили по улицам наших городов. Всё потому что во время кризиса компании стараются экономить и отказываются от дорогих и ненужных затрат, а под это определение как нельзя кстати попадает реклама.
Но продавать товар и услуги как-то надо, поэтому полностью обрезать рекламный бюджет нельзя. И тут в полный рост встаёт интернет-реклама, средство эффективное и в то же время недорогое. Вот агентство Mindshare Interaction обнародовало данные о том сколько же денег крутится в интернете, в какой валюте и как это количество меняется с годами.
И вот оказалось, что рынок интернет-рекламы увеличился в 2009 году на 6% по сравнению с 2008 и составил 15,6 миллиардов рублей. Много это или мало? по сравнению с существенным сокращением оффлайн рекламы даже 0% очень хорошо. Но если учесть инфляцию и падение рубля, то наши 6% оказываются и не такой уж большой цифрой. То есть реально в 2009 году всё-таки рынок упал.
С другой стороны, 2008 год был довольно сильным с точки зрения роста доходов компаний и, соответственно, их расходов на рекламу. Так что с 2008 годом тоже сравнивать не корректно. Так что никакого анализа у нас не получится и мы вынуждены констатировать только факт, что интернет-реклама у нас пока что есть, что не может не радовать.
Пальму первенства по рекламе в 2009 году как и в предыдущие годы держит автомобильная промышленность, которая с 29% далеко оторвалась от всех. За ней следует телекоммуникационный сектор со своими 19%, имеется ввиду не только сотовые компании, но и производители телефонов и провайдеры. Товары разряда ширпотреб отхватили в 2009 году 17%, в то время как финансовый сектор прорекламировался всего на 5%.
По прогнозам Mindshare Interaction, рынок интернет-рекламы в 2010 году должен вырасти аж на 8-10%. С прогнозами 2009 года они ошиблись в 4 раза, посмотрим угадают ли они со своими прогнозами в этом году.
